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新中式家具这张“安全牌”,还能坚持多久?

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2018-02-04 14:14

新中式的“脱胎换骨”

 

根据分析,之所以会出现这种情况,主要有以下两点原因。

 

第一点,也是最根本的的,就是新中式家具根植本土市场,具有天然的亲和力。不管是欧美风格家具也好,现代风格家具也好,新中式家具与之相比,在国内市场的分布,基本不受地理区域、室内空间的限制,虽然在价格上悬殊巨大,但是在各个消费市场均有相当大的接受面。

 

第二点,家具市场发展这么多年,新中式家具也完成了设计上的“进阶”,早已突破了古板、老套的范围。

 

首先,从材料上来说,从水曲柳、榆木到榉木、海棠木,再到胡桃木、橡木,以及乌金木、花梨木等等,从木材的多元化,也能看出新中式家具风格的悄然变化。

 

 

 

其次,从设计上来说,这些年国内设计家具品牌涌现,新中式家具也迎来了发展的春风。加上前些年开始国内掀起的出口转内销风潮,在促进国内品牌涌现的同时,也带来了风格上的变化,尤其是出口到东亚地区的家具,其实给新中式家具风格带来了很大的启发。

 

“其实这些都很正常,一度风靡市场的北欧风格家具,也是包含有明式家具的基因。”随着现在市场对设计越来越重视,改良后的中式家具风格,也能与时俱进,获得年轻一代的认可并非难事。

 

从对经销商的问询中,得出以上两点是新中式家具摆脱“消费断层”的重要原因——市场所担忧的新中式家具无法获得消费者青睐的现象终究未出现,或者说,市场的逐利性成功帮助新中式家具实现了逆袭。

 

 

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产品仍需定位

 

新中式家具市场潜力仍大,但是其风格迭代中,不同类型的家具还能获得怎样的市场接受度?

 

实际上,作为国内家具行业份额最大的家具类型之一,这些年实木家具在终端市场的竞争依然残酷。对此,经销商也是深有体会。

 

最早的时候,新中式家具在风格上还是延续传统中式家具的样式,一切看上去都是中规中矩,随着板式家具的出现,很快被戴上了“老气俗套”的帽子。

 

在市场推动下,经过艰难的转型后,造型简约、用材厚重的新中式家具出现,让不少新中式家具经销商看到了新一轮的商机,最早介入这类品牌的经销商很多也都赚得盆满钵满。

 

而后,大批厂家的蜂拥而上,加上木材的同质化,持续的价格战再次让经销商感叹吃不消。

 

但是随着一批“设计感强烈”的简约新中式家具出现,不少经销商发现原来与新中式家具不沾边的年轻消费者,却对这类品牌情有独钟。从了解到的情况来看,这类家具通过前期的市场培育,已经开始在一、二线市场有所收获。

 

 

 

那么,以前被市场所指责的“粗犷而笨重”的新中式家具,还有出路吗?

 

经销商的回答是“有”,当然得先瞅准市场。比如在部分三线市场,这类家具多被视为是“有派”、“中庸”,深得主力消费人群的欢迎。用经销商的话说,虽然这类家具被视为是与环保相悖,但理论和市场是有差距的,准确的说,是和消费理念存在差距,所以仍然有一定的目标消费群。

 

最后说下从经销商处总结出来的观点:物质紧缺的时代早就一去不复返了,家具行业也是如此。而且从去年开始上游材料价格一路猛涨,下游涨价动力又起不来,如果没有差异化,生意只会越来越难做。

 

新中式家具亦是如此。其一度被视为是经销商的“安全牌”,庞大的目标消费群体就是其市场保障,但是面对着消费更迭,未来品牌分化已不可避免,包括价格、设计、定位。更重要的是,在设计更新、材料供应、环保生产等一系列要素的影响下,实木家具企业首当其冲,经销商的选择亦更趋谨慎。
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